Outre le fait que la marque soit en phase avec mes valeurs, j'apprécie leur stratégie. Elle aborde un sujet plus que jamais d'actualité avec humour et dérision : la consommation responsable.

Pour cela, plutôt que de multiplier les collaborations, ils ont opté pour une collaboration avec le comédien Nicolas Meyrieux dont la notoriété sur youtube et, surtout, la crédibilité pour parler du sujet, sont bien ancrées.

C'est frais, décalé, simple à comprendre. Le ton humoristique rend la campagne percutante et mémorable. On se rappelle tous d’un contenu qui nous fait rire.

Sylvie V.

Chargée de Marketing Opérationnel

En adoptant une stratégie de storytelling, l'entreprise Airbnb nous montre qu'elle a compris les codes attendus par les consommateurs aujourd'hui. Aujourd'hui, moi la première, nous cherchons à vivre une expérience et à vivre une histoire que nous pourrons raconter. Avec la série « host Stories », lancée juste après le confinement, AirBnb titille avec finesse l’envie de (re)voyager. Retranscrire des histoires à travers des portraits d'hôtes permet de se projeter et de s'identifier. Tout ce que nous recherchons aujourd'hui ! Du contenu au top, bien vu Airbnb !

Marion G.

Chargée de Développement Marketing

J'ai trouvé cette campagne ultra efficace et percutante : des visuels beaux comme une exposition en plein cœur de ville, qui prennent une dimension nouvelle lorsque l'on scanne le QR Code associé.

Deezer a su s'approprier de manière magistrale l'affichage – qui initialement se regarde – et tirer profit de l'impact du média traditionnel sur la cible jeune et urbaine. Il est aussi très intéressant de voir que l'usage du QR Code s'est démocratisé depuis la pandémie, alors qu'au départ il avait été rapidement laissé de côté par manque d'efficacité.

Avec la généralisation des QR codes, les marques ont l’occasion de proposer des contenus complémentaires pour garder l’attention de leur cible plus longtemps que les quelques fractions de secondes qu’une publicité arrive à capter

Marie C.

Responsable communication

Personnellement, je ne pointerais pas une campagne ou un annonceur mais un média. Le New York Times, comme tous les médias, a bien compris que les annonceurs étaient friands de campagnes de contenu.

Ce dernier n’y a pas échappé et a créé un département créatif interne, le T Brand Studio, qui propose des campagnes de branded content sur mesure.

En résumé, le New York Times propose des campagnes de content marketing avec une véritable approche éditoriale et créative pour que la campagne s’intègre parfaitement dans l’univers éditorial du média. Vidéos & podcasts très qualitatifs, infographies et illustrations au top… des campagnes et des collaborations entre média et annonceur qui font rêver.

Arlette M.

Responsable du Planning Stratégique