Les Relocalisateurs analysent les investissements publicitaires locaux
Cette analyse met en lumière les dynamiques actuelles et les tendances émergentes de la publicité locale en constante évolution. En dépit de la prédominance du digital, les médias traditionnels comme la radio et l’affichage montrent une croissance notable, soulignant une diversification stratégique des supports publicitaires.
Les investissements publicitaires locaux ont montré une résilience remarquable après la pandémie de COVID. En 2023, le marché a atteint un chiffre d’affaires de 10,5 milliards d’euros, marquant une augmentation de 2,9 % par rapport à 2022. Cette croissance est en grande partie attribuable à la montée en puissance des médias digitaux, mais les médias traditionnels continuent également de jouer un rôle important.
Une dynamique dominée par les petites entreprises, notamment celles qui s’adressent à une cible BtoC. Les secteurs de l’immobilier, de l’automobile et de l’hôtellerie-restauration ont été particulièrement scrutés.
3 points clés à retenir
La prédominance du digital :
Le secteur digital domine les investissements publicitaires locaux avec une somme impressionnante de 3,47 milliards d’euros en 2023. Les annonceurs privilégient les plateformes en ligne pour leur capacité à cibler des audiences spécifiques et à offrir des mesures de performance détaillées.
Les campagnes promotionnelles en ligne se sont avérées particulièrement efficaces pour répondre à la crise du pouvoir d’achat. Elles ont enregistré une augmentation de 10,1 %. En période de difficultés économiques, les consommateurs sont plus sensibles aux promotions et aux offres spéciales. Les annonceurs locaux ont donc augmenté leurs investissements dans les campagnes promotionnelles pour attirer ces consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Cette stratégie a permis de stimuler les ventes et de renforcer la fidélité des clients.
La croissance des Médias traditionnels :
Bien qu’en concurrence avec les plateformes digitales, ils ont réussi à s’adapter et à croître. La radio, par exemple, reste un médium puissant pour les campagnes locales.
Les annonceurs utilisent la radio pour atteindre rapidement et efficacement les consommateurs locaux, souvent avec des messages personnalisés qui résonnent auprès de l’audience cible. L’affichage extérieur quant à lui, continue de jouer un rôle important dans les stratégies publicitaires locales, offrant une visibilité constante et percutante dans les espaces publics.
Les innovations technologiques :
La télévision segmentée et le cinéma, offrent de nouvelles opportunités pour les annonceurs locaux. La télévision segmentée, dont la croissance est de 26,8% permet de diffuser des publicités personnalisées à des segments spécifiques de téléspectateurs, améliorant ainsi la pertinence et l’efficacité des campagnes. Le cinéma, avec son environnement captivant et immersif, offre une plateforme unique pour les annonces locales, atteignant une audience attentive et réceptive.
Ces chiffres montrent clairement la dynamique du marché et les tendances d’investissement. La montée en puissance du digital et la croissance continue des médias traditionnels indiquent une diversification stratégique des supports, permettant aux annonceurs de maximiser l’impact de leurs campagnes.
Les Relocalisateurs évoquent également des perspectives optimistes pour 2024. Avec 13 % des annonceurs prévoyant d’augmenter leurs budgets publicitaires locaux, le marché devrait continuer à croître. Cette confiance renouvelée dans le marché est le résultat d’une adaptation stratégique des annonceurs, qui utilisent une combinaison de supports traditionnels et digitaux pour atteindre leurs audiences cibles.
L’innovation technologique continuera de jouer un rôle clé dans cette évolution. Les technologies émergentes, telles que la réalité augmentée et les outils de marketing basés sur l’intelligence artificielle, offriront de nouvelles opportunités pour personnaliser et optimiser les campagnes publicitaires locales.
Le DOOH : nouveau média social ?
Sébastien Romelot, président-fondateur de Phenix Groupe, explore la convergence entre le DOOH et les réseaux sociaux, soulignant leur potentiel à capter l’attention dans une société saturée d’informations. Le DOOH, avec sa flexibilité et sa créativité, permet de toucher une large audience, comme 95% de la population parisienne par exemple. Les réseaux sociaux, quant à eux, fédèrent des communautés engagées sur mobile.
Les deux médias partagent des formats verticaux et des contenus courts conçus pour capter rapidement l’attention. Le DOOH peut amplifier les contenus sociaux dans l’espace urbain. Mais plutôt que de recopier les contenus sociaux, il s’agit d’adapter leurs messages et codes au contexte du DOOH. Phenix Groupe a développé un nouveau standard de « stories urbaines », éditorialisant le DOOH comme un média vidéo.
Comme pour les réseaux sociaux, le DOOH permet de programmer les contenus et de les diffuser aux moments les plus pertinents pour les audiences cibles, maximisant ainsi l’impact des campagnes.
En bref, la combinaison de l’impact visuel du DOOH et de l’engagement des réseaux sociaux offre des opportunités inédites pour les marques. Phenix Groupe est à l’avant-garde de cette révolution, transformant l’espace urbain en un terrain de jeu pour les contenus digitaux.
L’ONU lutte contre la désinformation
L’ONU a proposé 5 grands principes pour l’intégrité de l’information afin de lutter contre la désinformation en ligne. Ces principes soulignent l’importance de la transparence dans la publicité, ciblant particulièrement les modèles programmatiques qui peuvent financer involontairement des sources de désinformation et de discours haineux. Les plateformes technologiques sont incitées à être plus transparentes dans leurs pratiques de modération et de publicité.
Les recommandations incluent le soutien au journalisme indépendant et une meilleure éducation des utilisateurs pour repérer la désinformation. La transparence dans l’origine et la distribution des contenus, surtout ceux générés par l’IA, est essentielle, davantage encore en période électorale. L’ONU appelle à une collaboration entre gouvernements, entreprises technologiques et société civile pour renforcer la confiance du public. Elle met en avant la nécessité d’un engagement global pour créer un environnement médiatique plus responsable et résilient, tout en respectant la liberté d’expression et en limitant l’impact des fausses informations.
Arcom annonce le passage à la radio tout numérique
L’Arcom, le régulateur français de l’audiovisuel, a fixé l’objectif de passer entièrement au numérique pour la radio d’ici 2033, impliquant la fin de la FM. Le secteur de la radio fait en effet face à une baisse du temps d’écoute en direct, surtout parmi les jeunes, tandis que les usages à la demande, comme les podcasts, se développent. Roch-Olivier Maistre, président de l’Arcom, indique que la radio est à un tournant majeur de son histoire et cette initiative vise également à réduire les inégalités concurrentielles avec les plateformes de streaming comme Spotify.
Dans le rapport, publié le 18 juin 2024, l’Arcom propose donc une transition en deux phases : une phase de préparation jusqu’en 2027) et une phase de migration de 2028 à 2033.
Cette transition vers le DAB+ et l’écoute via Internet offre des avantages tels qu’une meilleure qualité sonore, la continuité de la réception sans interférences lors des déplacements, et la suppression de la nécessité de connaître la fréquence des stations. Actuellement, 62% de la population est couverte par le DAB+, mais l’objectif est d’élargir cette couverture. L’Arcom recommande aussi des ajustements dans les règles de diffusion des quotas de chansons francophones, et prévoit des aides budgétaires pour soutenir cette transition.
Campagnes ultra-performantes de Sephora sur Pinterest
Sephora, l’une des marques leader de la beauté, a transformé Pinterest en un canal de conversion clé, boostant ses ventes en ligne de 14,8 % grâce à la plateforme. En intégrant son catalogue complet sur Pinterest, Sephora utilise des annonces Collections et Shopping pour cibler efficacement les utilisateurs. La marque a adopté une approche granulaire, optimisant ainsi le ciblage et la répartition budgétaire pour des résultats maximaux. Cette stratégie a permis de doubler le retour sur investissement publicitaire en quelques mois, atteignant 14 € pour chaque euro dépensé. Cette collaboration avec Pinterest et Publicis Media Luxe a confirmé l’impact positif de cette approche sur les performances de Sephora.
Sources
Analyse des Relocalisateurs : Radio Pub – Influencia
DOOH : CB News
Lutte contre la désinformation : Stratégies – Kulturegeek
Radio tout numérique : arcom – journaldugeek
Sephora x Pinterest : CB News
