La publicité digitale rythme le quotidien des internautes français. Mais comment est-elle réellement perçue ? L’étude Mind Media x 366, publiée en juillet 2025 auprès de plus de 2 000 répondants, révèle des tendances clés sur les attentes des Français face à la publicité en ligne.
Ces résultats montrent que la publicité n’est pas rejetée en bloc : elle reste utile, influente et acceptée, à condition de respecter certaines règles. Chez Rossel Conseil Médias, nous analysons ces enseignements pour aider les annonceurs à concevoir des campagnes digitales plus efficaces et plus responsables.
Une publicité en ligne acceptée, surtout si elle est utile
L’un des résultats les plus marquants est que 73 % des Français ont déjà découvert un produit ou service grâce à une publicité en ligne – un chiffre qui grimpe à 91 % chez les 18-24 ans.
Mais ce qui ressort surtout, c’est que la publicité doit être utile avant tout :
- 43 % des répondants attendent des promotions attractives,
- 37 % recherchent des informations pratiques,
- 36 % souhaitent découvrir de nouveaux produits ou services.
Seuls 16 % considèrent le divertissement comme prioritaire. Les attentes des Français en publicité en ligne sont donc avant tout utilitaires : la publicité est perçue comme un facilitateur d’achat.
Le contexte publicitaire, un facteur clé de confiance
L’étude confirme une hiérarchie nette : 35 % des Français accordent leur confiance aux publicités sur les sites d’information et les moteurs de recherche, contre seulement 20 % pour les réseaux sociaux.
Cela traduit une attente croissante de sécurité de marque et de brand safety : les internautes veulent que la publicité s’inscrive dans un environnement de confiance, associé à des contenus éditoriaux sérieux.
Pour les annonceurs, le choix du support est donc stratégique : la même publicité n’aura pas le même impact selon le contexte de diffusion.
Moins d’intrusivité, plus de pertinence
L’un des signaux les plus clairs envoyés par les Français concerne la saturation. Trop de publicités, trop d’intrusions, trop de répétitions : ces excès fragilisent la relation avec les consommateurs.
70 % des français estiment qu’il y a trop de publicités en ligne. Chez les plus de 65 ans, ce chiffre atteint 81 %, mais il descend à 62 % chez les 18-24 ans.
Cela ne signifie pas que les internautes refusent toute exposition publicitaire. Mais ils veulent un équilibre :
- des formats courts et bien intégrés,
- un nombre limité d’interruptions dans la navigation,
- une meilleure personnalisation sans abus dans l’usage des données personnelles.
L’enjeu n’est plus d’inonder les audiences mais de capter leur attention avec mesure et respect.
Publicité en ligne : une influence réelle sur les parcours d’achat
L’étude souligne un point essentiel : la publicité digitale reste un levier d’achat puissant.
Plus de 6 Français sur 10 déclarent qu’elle influence leurs décisions, et cette influence est encore plus forte chez les jeunes et les CSP+.
De plus, 53 % des internautes cliquent sur les publicités, et ce taux monte à 80 % chez les 18-24 ans. Les motivations principales sont :
- profiter d’une promotion (54 %),
- satisfaire une curiosité (42 %),
- approfondir une recherche produit (35 %).
Derrière le clic, il y a un véritable intérêt consommateur, preuve que la publicité digitale, bien conçue, est un moteur de conversion.
Vers une publicité plus responsable et performante
Ce que révèlent ces enseignements, c’est qu’il ne s’agit pas d’opposer publicité et utilisateurs, mais de repenser les codes :
- moins de pression, plus de qualité,
- des messages utiles et informatifs,
- une meilleure intégration dans des environnements de confiance.
La publicité de demain sera moins intrusive, plus créative et plus responsable. C’est cette voie que défend Rossel Conseil Médias aux côtés de ses annonceurs partenaires.
Rossel Conseil Médias, expert d’une publicité digitale plus efficace
En 2025, les Français envoient un message clair : ils attendent une publicité qui respecte leur expérience et leur intelligence. L’efficacité ne repose plus sur le volume, mais sur la pertinence et la qualité de l’exposition.
Chez Rossel Conseil Médias, nous aidons les marques à bâtir ce nouveau modèle publicitaire : utile, contextualisé, respectueux et performant. Parce que la publicité digitale de demain ne se gagnera pas par la quantité, mais par la confiance et la valeur ajoutée.