INNOVER, ENGAGER, TRANSFORMER

Proxelia

Notre réalisation

Proxelia : L’advertpayment sur le BtoB

Le contexte

Avec la fin des tarifs réglementés de l’électricité en 2021, le marché d’EDF est bousculé. Un acteur des Hauts-de-France, Proxelia, vient s’inscrire dans cette démarche sur le marché.

Proxelia a été créé par trois acteurs : la SER Lassigny, la SICAE de la Somme et SICAE Oise. Ces trois entreprises locales de distribution d’énergie, non nationalisées ont été créées après la première guerre mondiale pour prendre en charge l’électrification du milieu rural.
Fort de cette expérience, Proxelia est aujourd’hui en mesure de proposer des contrats d’énergie sur toute la France.

L’objectif

Générer des abonnements

Notre idée

Création d’un dispositif digital complet (content, video et display)

Notre dispositif

L’advertpayment comme support

Présent sur nos Paywall, l’advertpayment avec notre partenaire Viewpay permet de regarder une vidéo en intégralité pour débloquer un article réservé aux abonnés.
La campagne a été diffusée durant 2 mois sur tous les Hauts-de-France.

Afin de ne cibler que le BtoB, une question a été posée avant le démarrage de la vidéo. «Etes vous chef d’entreprise?»
Si l’internaute répondait OUI, la vidéo se lançait. En cas de réponse négative, un autre choix de vidéo lui était soumis. Cette technique permet d’isoler les internautes entrant dans le segment.

Nos résultats

98,02%

VTR

5,11%

CTR

Un CTR largement supérieur à la moyenne sur le format
Avec une diffusion ciblée, la campagne ne s’adresse qu’aux internautes déclarant être chefs d’entreprise.

Ici, le CTR est largement supérieur à la moyenne et qualifié par la question préalable dans le dispositif.

Les notions à retenir :

-L’advertpayment est une solution vidéo qui permet de capter l’attention de l’internaute
-Intégrer une question au préalable permet de cibler les internautes qui doivent regarder la vidéo en intégralité.
-La question doit être factuelle et cibler des notions socio-demographiques.
-Le tout est donc générateur de trafic qualifié sur site et permet de générer des leads