INNOVER, ENGAGER, TRANSFORMER

Armée de Terre

Notre réalisation

L’Armée de Terre : une stratégie vidéo gagnante !

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Le contexte

L’Armée de Terre recrute !
Régulièrement, l’institution lance des campagnes pour permettre de recruter de nouveaux volontaires.

L’objectif de la campagne

Récolter des visites qualifiées sur le site de recrutement de l’Armée de Terre et les transformer en candidatures.

Notre idée

Création d’un dispositif autour de la vidéo

Notre dispositif

L’utilisation du preroll video comme levier de trafic

Afin de générer du trafic, une campagne en preroll video a été programmée et diffusée sur l’ensemble des titres du groupe qui couvrent nos 3 territoires : Nord-Pas de Calais, Picardie et Champagne-Ardenne.

La diffusion a été ultra qualifiée grâce à un ciblage uniquement sur nos player les plus premium.

Maximiser la visibilité grâce à la video In read

Autre levier de visibilité, la vidéo in-read a permis de mettre en avant la vidéo directement au scroll.
Diffusée au cœur de l’article, elle bénéficie de la meilleure visibilité et permet de générer des vues qualifiées.

Nos résultats

0,12%

CTR

35,21%

VTR

Les notions à retenir :
– Le preroll est un format video générateur de trafic.
– La durée du preroll joue fortement sur les performances de la campagne. Avec une vidéo de 10 secondes, les performances sont
doublées par rapport à la moyenne de ce format.
– Cibler le simple player (au cœur des articles) permet d’avoir de meilleurs résultats. La condition est sur la durée de la campagne qui doit s’étaler sur 2 à 3 semaines.
– Le format vidéo permet également une meilleure mémorisation du message publicitaire.