Bienvenue sur l’épisode 13 de la Minute Med’, le podcast dédié à l’actualité des médias réalisé par Rossel Advertising France !
Le rapport des jeunes à l’information
Pour attirer l’attention de la génération Z, les médias doivent adopter des stratégies pour leur fournir une information intéressante, engageante et adaptée à leurs centres d’intérêt.
Le Financial Times a récemment fait une enquête sur les liens entre la génération Z et l’information. Il en tire quelques préconisations. D’abord, il suggère de construire la confiance en collaborant avec des créateurs et en mettant en avant les journalistes, tout en diversifiant les points de vue sur les sujets controversés. Il encourage également la transparence sur le financement et la production de l’information, des sujets d’éthiques importants pour la jeune génération. Ensuite, il recommande d’aborder les sujets qui intéressent spécifiquement cette tranche d’âge, en leur donnant la parole, en fournissant des informations pratiques et en mettant en avant des affaires positives pour susciter un sentiment de satisfaction et un intérêt plus important pour les informations. Il souligne aussi l’importance du storytelling adapté à cette génération, en proposant des formats facilement partageables sur les réseaux sociaux, en mêlant actualités et divertissement pour rendre les sujets plus digestes, et en recréant l’expérience des médias sociaux grâce à des outils de réalité augmentée.
Ces recommandations peuvent être complétées par les résultats de l’étude « Jeune en France » réalisée en octobre dernier.
Cette étude révèle que les jeunes restent intéressés par l’actualité, mais leurs intérêts diffèrent souvent de ceux de leurs parents et grands-parents, tant au niveau des thématiques que des supports utilisés.
Les jeunes adoptent aujourd’hui des pratiques d’information plus diversifiées et davantage axées sur le numérique. Par exemple, ils sont plus enclins à s’informer via les réseaux sociaux et les podcasts, ainsi qu’à consommer des contenus vidéo courts sur des plateformes comme TikTok ou Twitch. Cette tendance à privilégier les supports numériques est particulièrement marquée chez les jeunes, où plus de la moitié d’entre eux s’informent quotidiennement via les réseaux sociaux, contre seulement 17 % des plus de 65 ans.
Par ailleurs, ils préfèrent généralement un style de traitement de l’information plus décontracté, qui correspond mieux à leur manière de parler et à leurs intérêts. Des émissions comme « Quotidien » ou des médias comme celui d’Hugo Décrypte connaissent un succès croissant auprès des jeunes, grâce à leur ton mêlant information et divertissement.
Cependant, cela ne signifie pas que les jeunes délaissent totalement les médias traditionnels. En effet, près de la moitié des 18-24 ans regardent encore quotidiennement un journal télévisé, bien que leur consommation se fasse de plus en plus sur d’autres supports que la télévision traditionnelle, comme les smartphones ou les ordinateurs.
La GenZ affiche un faible engagement partisan et préfère s’informer sur des causes spécifiques telles que l’environnement ou l’égalité hommes/femmes, plutôt que de s’impliquer dans des luttes partisanes traditionnelles. Cela se traduit par une recherche d’information sur des médias plus spécialisés et engagés, où leurs préoccupations trouvent un écho plus direct.
Enfin, un point important à noter est que les jeunes sont plus touchés par la fatigue informationnelle que les générations plus âgées. La surabondance d’informations et les sollicitations constantes pour s’informer peuvent entraîner un sentiment d’impuissance et d’angoisse chez eux. Ils se sentent parfois dépassés par l’ampleur des problèmes du monde. Cette fatigue est exacerbée par le fait que les médias traditionnels ne traitent pas toujours des sujets qui leur tiennent à cœur, ce qui les pousse à chercher des sources d’information alternatives.
Les jeunes sont à la recherche de nouvelles formes d’information qui correspondent à leurs besoins et à leurs attentes, ce qui souligne la nécessité pour les médias traditionnels de s’adapter à ces changements et de renouveler leurs approches pour rester pertinents auprès de cette génération.
Hugo Décrypte lance un nouveau média
En écho à notre article “A la Une”, Hugo Décrypte a annoncé ce week-end le lancement d’Élan, un média et une plateforme de recrutement, visant à informer les jeunes sur l’entrée dans la vie active.
Elan offre des contenus vidéos et textes sur diverses plateformes sociales, avec un focus sur les secteurs d’emploi, les métiers, les études, et fournit des conseils pratiques sur le logement, les finances, la santé, et l’équilibre travail-vie personnelle.
Avec une large audience de plus de 14 millions d’abonnés, Hugo Décrypte s’est imposé comme un média incontournable pour les 15-34 ans. Parallèlement, le nouveau média Elan propose un jobboard avec des offres d’emploi de diverses entreprises telles que Veolia, Décathlon, l’Oréal, SNCF, Chanel, Doctolib complétant ainsi son contenu actualités sur les réseaux sociaux.
Les JO et les restrictions de communication
Le comité d’organisation augmente sa veille quant aux marques qui communiquent sur l’événement sans avoir contribué financièrement à l’événement. En effet, les « propriétés olympiques » telles que les anneaux, la devise ou le drapeau, sont strictement protégées, surveillées par le comité d’organisation qui veille à leur utilisation exclusive par les partenaires officiels. Cela s’accompagne d’une série de mesures juridiques pour prévenir toute atteinte, avec le tribunal judiciaire de Paris prêt à traiter les infractions éventuelles.
Le principe de « clean venue » ordonne également une neutralité publicitaire dans les sites olympiques, bien que certaines exceptions soient accordées à des partenaires privilégiés, comme Omega pour le chronométrage. De plus, les sportifs et leurs sponsors sont par ailleurs soumis à des règles strictes en matière de communication, avec une surveillance étroite des mentions de partenariats sur les réseaux sociaux et des restrictions sur la promotion de marques pendant la période des Jeux. Il existe cependant une exception, notamment pour les médias et les journalistes qui couvrent l’événement. 6000 photographes et journalistes de presse écrite ont été accrédités cette année, c’est 5 fois plus de demandes que le quota disponible.
366 lance All-In
366 présente “ALL-IN”, sa nouvelle offre combinant print et digital. Cette offre propose une puissance et une portée instantanée, combinant une pleine page dans tous les titres de la presse quotidienne régionale (PQR) avec un nouveau format digital INTERSCROLLER, diffusé dans les fils d’actualités des sites de la PQR.
Cette offre exclusive vise à toucher 15,4 millions de personnes en 24 heures, unifiant les audiences print et digitales pour une émergence rapide. Le tarif est de 130 K€ avec un CPM unique de 8€. Cette initiative marque une évolution majeure dans la commercialisation des médias, cherchant à transcender les silos entre le print et le digital, anticipant ainsi une généralisation de la vente obligatoire print + digital à partir de 2025.
Cette transition est cruciale pour l’économie de la presse, étant donné que les rédactions travaillent pour les deux canaux. De plus, pour les annonceurs sans ressources digitales, 366 propose une prestation d’adaptation des créations print au format digital, soulignant l’importance de cette transition vers une approche intégrée print-digital dans le paysage médiatique contemporain.
La deuxième édition du podcasthon
La deuxième édition du Podcasthon a démarré la semaine dernière, s’inspirant du modèle du Téléthon pour collecter des dons. Avec la participation de 450 créateurs de podcasts francophones, l’événement invite des représentants d’associations à solliciter les auditeurs pour des contributions via la plateforme HelloAsso. L’an dernier, 250 000 euros ont été collectés pour 270 associations, avec des dons variant de quelques euros à environ 1 000 euros, le Rire Médecin étant l’association ayant reçu le plus de fonds.
Initiée en 2023 par Jérémie Mani et Yves Delnatte via l’association Altruwe, cette initiative vise à promouvoir l’engagement associatif et est parrainée par la journaliste Laura Tenoudji. En parallèle, une initiative similaire est menée sur LinkedIn, soulignant l’intérêt de ces événements pour la promotion des podcasts et la sensibilisation aux associations. Les organisateurs envisagent déjà une dimension internationale pour l’édition 2025, espérant rallier davantage de créateurs de podcasts à cette cause solidaire.
Le rebranding de Decathlon
Pour finir cet épisode, inspirons-nous du récent rebranding de la marque de sport préférée des Français. En partenariat avec l’agence Wolff Olins, Decathlon marque une transformation significative de son identité. Ce projet vise à revitaliser l’identité visuelle, le portefeuille de produits et l’expérience de marque de Decathlon, avec pour objectif central de dynamiser les individus à travers les merveilles du sport.
L’approche stratégique a conduit à l’adoption d’un nouveau slogan, « bouger les gens par les merveilles du sport », mettant en avant l’émerveillement comme promesse d’une expérience sportive enrichissante. La refonte de l’identité visuelle, marquée par l’introduction de l’icône de marque « L’Orbit », vise à positionner Decathlon comme un créateur plutôt qu’un simple détaillant, avec une campagne de lancement axée sur le concept de jeu, invitant chacun à redécouvrir la joie du sport.
Ce rebranding reflète ainsi une vision ambitieuse de favoriser une connexion plus profonde entre les individus et le monde du sport, mettant l’accent sur le plaisir, la spontanéité et le mouvement.
Merci d’avoir écouté cet épisode, on se retrouve le mois prochain pour un épisode un peu spécial ! À bientôt !
Sources
- Les jeunes et leur rapport à l’information Médiarama / The Conversation
- JO et restrictions de communication CBNews / La Revue des Médias
- 366 lance ALL-IN 366 / SRI France
- La deuxième édition du podcasthon Les Echos / Le Figaro
- Hugo Décrypte lance un nouveau média 20 Minutes
- Rebranding de Decathlon Dans Ta Pub
