Les temps forts, soldes, fêtes, lancements de produit, événements saisonniers… sont des opportunités stratégiques pour booster votre visibilité, générer du trafic et stimuler les ventes. Encore faut-il choisir les bons formats publicitaires pour capter l’attention de votre audience au bon moment.
Dans cet article, découvrez les formats les plus efficaces pour valoriser vos temps forts et ancrer votre marque dans l’esprit de vos prospects, grâce à une approche média bien pensée.
Pourquoi adapter vos formats publicitaires aux temps forts ?
Chaque temps fort a ses spécificités : période courte, forte concurrence, urgence à capter l’attention. Utiliser les bons formats permet de maximiser la mémorisation du message, toucher votre audience au moment opportun, et optimiser l’impact de vos campagnes multicanales.
Chez Rossel Advertising France, nous accompagnons de nombreuses marques dans la valorisation de leurs temps forts via des dispositifs média sur-mesure, alliant pertinence locale et puissance digitale.
1. Les formats display premium pour une visibilité immédiate
Le display est un incontournable des campagnes événementielles. Sur desktop comme sur mobile, il capte l’attention avec des visuels percutants. Il est particulièrement efficace pour les lancements de produit, les opérations promotionnelles courtes ou les campagnes de notoriété.
Pour maximiser l’impact, optez pour des visuels dynamiques, des appels à l’action clairs (« J’en profite », « Découvrir ») et un ciblage local précis.
2. Le native advertising : le format immersif par excellence
Le native s’intègre naturellement dans le flux éditorial, ce qui en fait un excellent levier pour créer de l’engagement autour d’un temps fort. Il permet de raconter une histoire, valoriser vos valeurs ou ancrer votre présence dans un univers de marque cohérent.
Misez sur un contenu utile et authentique, un ton éditorial adapté à votre audience, et un visuel d’accroche soigné.
3. Le sponsoring de newsletters : l’instantanéité ciblée
Le sponsoring de newsletters permet de toucher une audience engagée, dans un cadre de confiance. C’est un format particulièrement adapté aux offres limitées dans le temps, aux annonces locales ou aux opérations drive-to-store.
Un objet accrocheur, un message concis et une mise en avant claire de votre proposition de valeur sont essentiels pour générer du clic.
4. Les formats vidéo pour marquer les esprits
La vidéo est le format le plus engageant pour valoriser un temps fort. Elle permet de créer de l’émotion, de raconter une histoire ou de teaser un événement. Utilisée sur les réseaux sociaux ou en publicité programmatique, elle capte rapidement l’attention.
Pensez au format vertical pour le mobile, ajoutez des sous-titres pour la lecture sans son et soyez percutant dès les premières secondes.
➡️ Pour des conseils pratiques, lisez notre article : 10 conseils de nos experts pour créer une vidéo engageante en 2024.
5. Le DOOH et l’affichage digital local : présence terrain stratégique
Le Digital Out Of Home (DOOH) allie l’impact de l’affichage traditionnel à la souplesse du digital. Il est particulièrement efficace pour renforcer la notoriété locale, promouvoir une ouverture de magasin ou activer une zone géographique précise.
L’association entre message géolocalisé, diffusion stratégique et design impactant permet une visibilité immédiate en contexte réel.
➡️ Découvrez comment le marketing local dynamique peut booster vos ventes.
6. Le retargeting pour amplifier l’effet de vos temps forts
Pour prolonger l’effet de vos temps forts, rien de tel que le retargeting. Il permet de recibler les visiteurs de votre site ou les contacts peu engagés avec un message spécifique, au bon moment.
Multipliez les formats pour éviter la lassitude, adaptez vos messages selon le comportement observé, et suivez vos performances en temps réel pour ajuster vos campagnes.
En conclusion : choisissez le bon format au bon moment
Valoriser un temps fort, ce n’est pas simplement diffuser un message. C’est créer un impact, générer de l’interaction, et renforcer la présence de votre marque au bon moment, auprès des bonnes audiences.
💡 Chez Rossel Advertising France, nous vous aidons à construire une stratégie média adaptée à vos enjeux locaux, en activant les bons leviers publicitaires, au bon moment.
