Les influenceurs occupent une place majeure dans le marketing digital. Bien que parfois controversé, ce levier a prouvé son efficacité, surtout en matière de retour sur investissement. Aujourd’hui, une nouvelle catégorie d’influenceurs émerge : les micro-influenceurs. Ces créateurs de contenu, capables d’établir des liens authentiques avec des communautés ciblées, sont devenus essentiels pour les campagnes de marketing local.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Les micro-influenceurs sont des personnes qui comptent entre 3 000 et 100 000 abonnés sur des plateformes comme Instagram, TikTok ou Snapchat. Contrairement aux macro-influenceurs, leur audience est plus petite, mais plus fidèle et engagée. Ils se spécialisent souvent dans des niches spécifiques (plomberie écologique, jardinage urbain, rénovation de meubles) et gagnent en crédibilité grâce à cette expertise.
Pourquoi les micro-influenceurs sont-ils parfaits pour le marketing local ?
- Authenticité et engagement : Les micro-influenceurs entretiennent des relations sincères avec leurs abonnés. Leur communication est perçue comme plus honnête, ce qui renforce la confiance. En conséquence, leur taux d’engagement est supérieur à celui des macro-influenceurs, un atout majeur pour les campagnes locales. En effet, une recherche locale sur deux génère une visite en magasin (source : SEO expert Brad).
- Précision du ciblage : Grâce à leur spécialisation, les micro-influenceurs permettent de toucher des segments de marché très ciblés. Cela assure une meilleure adéquation entre l’audience et les produits ou services proposés, rendant ainsi la campagne plus efficace.
- Rentabilité : Collaborer avec des micro-influenceurs est souvent moins coûteux que de travailler avec des célébrités ou des macro-influenceurs. Pour les entreprises locales, c’est une solution économique qui génère un excellent retour sur investissement.
Selon une étude de l’Observatoire de l’influence (Wôo, 2019), les micro-influenceurs génèrent un reach beaucoup plus élevé. Par exemple, une story publiée par un micro-influenceur atteint 24 % de ses abonnés, contre seulement 4 % pour un influenceur avec 500 000 abonnés.
Exemples concrets de campagnes locales réussies
Avec notre agence Efluenz, nous avons accompagné de nombreuses campagnes locales en France, souvent renforcées par des amplifications sur des médias locaux comme La Voix du Nord, Le Courrier Picard ou Paris Normandie.
- À Lyon et Paris, des expositions d’Elliott Erwitt à La Sucrière et de Chéri Samba au Musée Maillol ont été promues grâce à des micro-influenceurs. En utilisant Instagram, ces influenceurs ont attiré une grande audience, générant ainsi une augmentation significative du nombre de visiteurs.
- Dans le Grand Est, Victor Habchy, un influenceur spécialisé dans les voyages à vélo, a parcouru plus de 350 km à travers la région, partageant son aventure sur Instagram et TikTok. Cette campagne a généré plus de 32 000 interactions et plus de 160 000 likes, dépassant les objectifs fixés.
- À Amiens, une campagne pour l’application Localibr a été un franc succès grâce à cinq influenceurs locaux. En partageant leur expérience sur Instagram, ces créateurs ont aidé à faire connaître l’application et à stimuler son adoption.
Conclusion : Les micro-influenceurs, plus qu’un simple levier marketing
Les micro-influenceurs ne se contentent pas de promouvoir des produits. Ils créent des liens authentiques avec leurs communautés, renforçant la confiance et l’engagement. Pour les entreprises locales, travailler avec des micro-influenceurs permet non seulement d’améliorer la visibilité en ligne, mais aussi de bâtir des relations durables et sincères avec leur public.
Rossel Advertising France et son agence Efluenz vous accompagnent dans la sélection des meilleurs micro-influenceurs pour vos campagnes locales. Nous vous aidons à atteindre votre public cible, à maximiser l’impact de vos actions et à suivre les résultats pour garantir le succès de vos campagnes.
