Dans un contexte où la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) s’impose comme un levier incontournable de différenciation, les marques cherchent à communiquer leurs engagements de manière authentique, efficace… et locale. Et si la presse régionale était l’alliée naturelle de vos initiatives RSE ?
Pourquoi la presse locale est pertinente pour valoriser une démarche RSE
La presse locale bénéficie d’un lien de confiance fort avec ses lecteurs. Elle touche un public de proximité, engagé dans la vie de son territoire. Intégrer ce canal dans une stratégie RSE permet de :
- Valoriser des actions concrètes menées localement (partenariats associatifs, mécénat, démarches environnementales)
- Crédibiliser le discours de l’entreprise grâce à un relais perçu comme objectif
- Renforcer l’ancrage territorial de la marque et sa légitimité auprès des parties prenantes locales
À l’heure où les consommateurs attendent des actes plus que des discours, quoi de plus pertinent que de raconter vos engagements là où ils prennent vie ?
Associer RSE et presse locale : les bonnes pratiques
1. Identifier des thématiques RSE à fort ancrage local
Votre entreprise soutient une cause locale, participe à une initiative environnementale régionale ou mène une politique RH inclusive sur son bassin d’emploi ? C’est ce type d’engagement qu’il faut valoriser dans la presse locale. La dimension humaine, concrète et territoriale est essentielle pour susciter l’adhésion.
2. Travailler le storytelling : du factuel à l’impact humain
Un bon article RSE ne se limite pas à une liste d’actions. Il raconte une histoire : celle d’un salarié engagé, d’un partenariat innovant avec une association, d’un impact mesurable pour la collectivité. Ce type de récit trouve parfaitement sa place dans la presse locale, où l’humain est au cœur du traitement éditorial.
3. Choisir le bon format : tribune, article sponsorisé, témoignage…
La presse locale offre une variété de formats pour porter vos messages :
- Tribunes d’opinion pour faire entendre la voix de l’entreprise citoyenne
- Web communiqués pour amplifier la portée en ligne
- Témoignages croisés avec des partenaires associatifs ou institutionnels
Ces supports permettent de créer une prise de parole cohérente avec votre identité et vos valeurs RSE.
4. Mesurer l’impact de vos campagnes
L’intégration de KPIs RSE dans vos bilans de campagne est essentielle. Taux de lecture, engagement, notoriété perçue ou trafic vers une page RSE sont autant d’indicateurs à suivre. L’article « Quels KPIs suivre pour mesurer l’efficacité de vos campagnes locales ? » propose des clés concrètes à ce sujet.
Rossel Advertising France, partenaire des communications responsables
Chez Rossel Advertising France, nous accompagnons les entreprises dans la valorisation de leurs engagements RSE via des dispositifs publicitaires ancrés localement. Grâce à nos titres de presse régionale et à notre connaissance fine des territoires, nous vous aidons à concevoir des campagnes RSE qui ont du sens et de l’impact.
Pour aller plus loin, découvrez aussi « 10 erreurs à éviter dans votre communication locale » et « Maximisez votre visibilité en ligne avec le web communiqué« .
En conclusion : la presse locale, levier d’authenticité pour votre RSE
Communiquer sur la RSE, c’est avant tout faire preuve de cohérence, de transparence et d’engagement. La presse locale vous offre un terrain d’expression crédible, humain et proche de vos publics. En choisissant ce canal, vous faites le pari d’une communication RSE à la fois sincère, ancrée et performante.
Vous souhaitez intégrer la presse locale à votre stratégie RSE ? Contactez dès maintenant nos experts Rossel Advertising France pour imaginer ensemble une campagne responsable et locale.
