Lancement de “TV Retail Connect”
Fin septembre, un partenariat inédit a été annoncé dans le secteur de la publicité TV : FranceTV Publicité, M6 Publicité et RMC-BFM Ads se sont alliés à Unlimitail, la branche retail media de Carrefour et Publicis, pour lancer « TV Retail Connect », une nouvelle offre de TV segmentée. C’est une première en France, et elle pourrait bien redéfinir la façon dont les annonceurs abordent leurs campagnes TV.
« TV Retail Connect » s’appuie sur un principe simple mais efficace : utiliser les données d’achat issues des transactions réalisées dans les magasins et drives Carrefour pour créer des segments d’audience précis. Grâce à Unlimitail, qui centralise ces données, les annonceurs ont accès à 14 millions de foyers et peuvent cibler leurs campagnes en fonction des comportements réels des consommateurs, avec 50 segments d’audience pré-définis.
Les données sont ensuite croisées avec les inventaires publicitaires des chaînes de télévision partenaires. Concrètement, cela permet de diffuser des spots publicitaires sur les chaînes France 2, France 3, M6, W9, BFM TV, RMC Story, et bien d’autres, tout en s’assurant que ces spots touchent des foyers correspondant à des critères d’achat spécifiques.
« TV Retail Connect » repose sur quatre promesses principales qui sont :
- La puissance, avec une part d’audience combinée de 40 % sur les 25-49 ans et donc une offre qui garantit une large couverture.
- Un ciblage précis, car les annonceurs bénéficient des données d’achat first party de Carrefour, offrant une précision unique pour toucher les bons consommateurs.
- La simplicité, en permettant un point d’entrée unique pour gérer facilement les campagnes, avec un reporting unifié sur les différentes plateformes.
- Une efficacité mesurable, avec des études post-campagne permettant de mesurer l’impact sur les ventes et d’ajuster les stratégies.
Ce lancement arrive à un moment clé, alors que la publicité en TV segmentée est en plein essor en France. Au premier semestre 2024, le nombre d’impressions en TV segmentée a augmenté de 41 %, une croissance significative qui témoigne de l’appétit des annonceurs pour des solutions de plus en plus personnalisées. De plus, le parc de foyers équipés pour recevoir de la TV segmentée devrait atteindre 10 millions d’ici 2025, confirmant que ce type de publicité va continuer à se développer.
Pour les annonceurs, cette offre représente une réelle opportunité de combiner le meilleur de la télévision – son reach et son impact émotionnel – avec la précision des données digitales, qui permettent un ciblage plus intelligent et, surtout, plus efficace.
En résumé, « TV Retail Connect » propose une nouvelle manière d’aborder la publicité télévisée, en alliant puissance et précision. C’est une réponse directe aux défis actuels du marketing, où l’enjeu est de toucher la bonne audience au bon moment, tout en garantissant un retour sur investissement mesurable. Un pas de plus vers l’avenir de la publicité TV !
OOH & DOOH : étude de l’attention
JCDecaux a mené une étude sur l’attention portée à la publicité extérieure et a révélé les résultats lors d’un petit-déjeuner. Menée à Strasbourg en avril 2024, l’enquête montre que l’affichage publicitaire capte 100 % d’attention naturelle, avec une moyenne de 29 regards sur 30 minutes, et une durée d’attention moyenne de 3,5 secondes, allant jusqu’à 4,5 secondes en moyenne pour les dispositifs numériques DOOH.
L’étude souligne que la publicité extérieure agit comme un repère visuel essentiel pour le public. La créativité des campagnes, et les formats publicitaires courts assurent une meilleure mémorisation et attribution aux marques. Les formats créatifs dynamiques, comme les « cinémagraphes », se révèlent particulièrement efficaces dans l’affichage numérique. Elle aborde aussi la notion d’éthique et l’importance d’une publicité respectueuse et bien calibrée pour capter l’attention sans sur-solliciter le public, dans un contexte publicitaire saturé. du Nord de proposer de nombreuses animations.
Amazon Ads dévoile son générateur de vidéos par IA
Amazon Ads a récemment dévoilé un générateur de vidéos basé sur l’intelligence artificielle lors de l’événement Accelerate 2024. Cet outil permet aux marques de créer rapidement des vidéos publicitaires à partir d’une simple image produit et d’une description, offrant une solution gratuite et accessible pour produire des vidéos sponsorisées en quelques minutes. Avec 89 % des consommateurs souhaitant voir davantage de vidéos de la part des marques, selon une étude de Wyzowl, la demande pour du contenu vidéo est en forte croissance, mais la création de contenu vidéo est souvent coûteuse et chronophage.
Ce nouvel outil d’Amazon Ads vise donc à simplifier ce processus pour les e-commerçants sur sa plateforme et donc propose une avancée significative pour les marques souhaitant enrichir leur communication avec des contenus visuels percutants tout en réduisant les obstacles liés à la production vidéo.
BFMTV lance sa chaîne 100% digitale BFM2
BFMTV a récemment lancé BFM2, une nouvelle chaîne d’information 100% digitale, dans le but de renforcer sa présence sur le marché de l’information en continu.
BFM2, qui s’inspire des codes de plateformes comme Twitch, est accessible via le site web de BFMTV, son
application et la plupart des box de télévision. Cette nouvelle chaîne, n’ayant pas de grille de programme, vise à proposer des événements en direct différents de ceux de BFMTV, sans contrainte de temps ou de format. L’utilisation de ces codes permet à la chaîne de se positionner comme une plateforme plus interactive et engageante, adaptée aux attentes des jeunes téléspectateurs qui consomment de l’information de manière plus dynamique. Par exemple, le jour du lancement, les sujets couverts incluaient l’audition d’un présumé tireur ayant tenté d’assassiner Donald Trump et une conférence de presse de l’entraîneur du PSG, Luis Henrique.
En intégrant des éléments de divertissement et d’interactivité, BFM2 se positionne donc comme une réponse aux attentes modernes des consommateurs d’information.
Procès « antitrust » contre Google
Le procès antitrust du département de la Justice américain contre Google, qui accuse l’entreprise d’avoir un monopole sur la publicité numérique, pourrait avoir des conséquences importantes.
Si Google perd, ses services de publicité pourraient être séparés de sa maison mère, Alphabet, ce qui poserait des questions sur leur financement et leur avenir. Sans le soutien d’Alphabet, ces services, qui génèrent des milliards de dollars, pourraient même devoir fermer.
Si Google gagne, tout resterait en l’état, mais cela pourrait ralentir ses efforts pour améliorer ses services de publicité. Le ministère de la Justice pourrait faire appel, mais un changement dans l’administration pourrait influencer le procès.
Pour les annonceurs, l’impact direct devrait être limité, même si les détails internes de Google pourraient être révélés pendant le procès. En revanche, pour les éditeurs, la relation avec Google pourrait devenir plus complexe. Google étant essentiel pour générer du trafic vers leurs sites, les éditeurs devront repenser leurs partenariats et adopter des stratégies plus proactives pour générer des revenus.
IKEA signe une campagne originale avec Netflix
Dans un contexte où le sommeil des Français est menacé par le stress, l’usage excessif des écrans et des séries en streaming, IKEA se positionne comme un défenseur du bien-être nocturne. Avec 10 millions de Français utilisant des somnifères et 88 % aspirant à mieux dormir, la marque suédoise lance une campagne innovante pour sensibiliser le public à l’importance du sommeil.
Imaginée par l’agence Buzzman, cette campagne, lancée le 16 septembre, prend place sur Netflix à partir de minuit. Alors que les binge-watchers s’apprêtent à regarder un nouvel épisode, un message les incite à rejoindre leur lit sous peine de recevoir des spoilers sur leur série. Si ce premier avertissement n’est pas suffisant, un rappel plus fort apparaît après 1h du matin, avec l’intervention d’un vendeur du rayon literie d’IKEA.
Cette initiative exploite l’offre « Standard avec pub » de Netflix, qui permet des publicités sur sa plateforme. Cela soulève la question de l’impact de ces messages sur le temps d’écoute des spectateurs. En somme, IKEA cherche à promouvoir de meilleures habitudes de sommeil tout en utilisant une approche créative pour capter l’attention des consommateurs au moment où ils sont le plus engagés
Sources
TV Retail Connect : La Réclame – E-marketing
Attention et publicité extérieure : JC Decaux – E-marketing – Influencia
Amazon Ads et son générateur de vidéo IA : Le Ptit Digital
BFMTV2 : Stratégies – E-marketing
Procès Anti-trust Google : comarketing
IKEA x Netflix : La Réclame
