Les prévisions des recettes pub en 2025
Chiffres, évolutions, et bouleversements du marché publicitaire mondial et français : le rapport annuel This Year Next Year 2024 de GroupM vient de tomber.
Une barre symbolique franchie, mais un ralentissement en vue
Commençons par le chiffre impressionnant : en 2025, les recettes publicitaires mondiales dépasseront 1 100 milliards de dollars, avec une progression de 7,7 % par rapport à 2024. Pourtant, ce n’est pas l’euphorie générale. Ce rythme marque un ralentissement par rapport aux fortes croissances post-COVID et aux pics liés aux événements comme les Jeux Olympiques de Paris en 2024. En France, après une hausse remarquable de +8,5 % en 2024, les recettes publicitaires progresseront de manière plus modérée en 2025, avec une croissance de +4,9 %.
Selon Raphaël Pivert, directeur de la business media science chez GroupM France, « les prochaines années seront marquées par une croissance annuelle stabilisée autour de 5 à 6 %. » L’âge d’or de la croissance effrénée semble donc derrière nous, mais le marché reste solide.
Le numérique : toujours plus dominant
Sans surprise, le digital continue de dominer. En 2025, il représentera 72,9 % des recettes publicitaires mondiales. Si on ajoute les extensions numériques des médias traditionnels (comme le streaming TV ou l’affichage digital), cette part grimpe à 81,7 %. Les formats phares du digital, comme le display et le search, affichent des croissances respectives de +10 % et +7,8 %.
Un segment à surveiller de près est le retail media. Ce modèle publicitaire, dominé par des géants comme Amazon, Alibaba ou Walmart, atteindra 176,9 milliards de dollars en 2025. Ce montant dépassera pour la première fois celui des revenus publicitaires de la télévision, signe d’un bouleversement majeur.
La télévision et la presse : des fortunes diverses
En parlant de télévision, les dynamiques sont contrastées. La télévision linéaire, historiquement un pilier du marché publicitaire, poursuit son déclin. Ses recettes mondiales devraient reculer en 2025. À l’inverse, la télévision en streaming connaît une croissance spectaculaire, estimée à 19,3 %. Aux États-Unis, le streaming devrait même dépasser la télévision linéaire en termes de revenus publicitaires d’ici à 2029, marquant un tournant historique.
Pour la presse, les perspectives sont encore plus sombres. Selon GroupM, les recettes publicitaires de la presse ne représenteront plus que 3 % du marché mondial d’ici cinq ans. En France, ce segment connaîtra un recul de 4,1 % en 2025, confirmant une tendance de long terme. Les éditeurs de presse doivent désormais miser sur des modèles de diversification pour compenser ce déclin.
L’affichage et le local résistent mieux
Dans ce paysage en mutation, certains formats s’en sortent mieux. L’affichage extérieur (OOH), notamment dans sa déclinaison digitale, affiche une progression attendue de +7,1 % en 2025. Ce média bénéficie d’une meilleure visibilité dans les grandes villes et d’une intégration de plus en plus fine avec les outils digitaux.
Un autre segment dynamique reste le local. Bien qu’en proportion réduite, les campagnes publicitaires de proximité séduisent encore, grâce à leur capacité à toucher des audiences spécifiques.
Les géants du numérique à la croisée des chemins
Enfin, un mot sur les leaders du numérique : Google, Meta, TikTok, et Amazon captent déjà plus de 50 % des recettes publicitaires mondiales. Mais cette domination n’est pas sans défis. Pressions réglementaires accrues, critiques sur l’exploitation des données personnelles, et incertitudes liées à des menaces politiques (comme l’interdiction potentielle de TikTok dans certains pays) pourraient freiner leur croissance.
Bref, l’année 2025 s’annonce contrastée pour le marché publicitaire mondial. Alors que le digital continue d’écraser tout sur son passage et que de nouveaux modèles comme le retail media redéfinissent les règles du jeu, les médias traditionnels doivent repenser leur stratégie.
Une mesure commune pour l’audience des podcasts
Grande nouvelle pour le monde du podcast : Médiamétrie et l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) s’associent pour développer une mesure commune de l’audience des podcasts en France. Ce partenariat vise à répondre à un enjeu clé : harmoniser les méthodes de mesure pour offrir aux éditeurs et aux annonceurs des données fiables et comparables.
Aujourd’hui, deux approches coexistent : la mesure déclarative de Médiamétrie, basée sur des enquêtes d’audience, et les données techniques collectées par l’ACPM via les plateformes de diffusion. En combinant leurs expertises, ces deux organismes souhaitent établir une norme reconnue par tous d’ici fin 2025.
Ce projet arrive à un moment important, alors que l’audience des podcasts continue de croître. Pour les annonceurs, cette initiative est une avancée majeure : elle permettra de mieux évaluer la performance des campagnes publicitaires dans cet univers en pleine expansion. Une évolution prometteuse pour structurer davantage le marché des podcasts en France.
TikTok face à une bataille juridique et politique aux États-Unis
On vous en parlait déjà il y a quelques mois, Washington cherche à imposer une vente forcée des activités américaines de TikTok, invoquant des risques pour la sécurité nationale liés aux liens entre l’entreprise mère, ByteDance, et le gouvernement chinois. Le refus de la plateforme pourrait mener à son interdiction sur le territoire.
Dernière actu sur cette affaire : TikTok se retrouve dans une situation de plus en plus tendue. La plateforme a annoncé son intention de saisir la Cour suprême américaine après avoir perdu en appel dans une affaire l’opposant à l’administration américaine. Depuis 2020, TikTok est accusé de permettre une potentielle collecte massive de données au profit de Pékin, même si l’entreprise nie fermement ces accusations. Pour apaiser les inquiétudes, elle a mis en place des initiatives comme Project Texas, un programme visant à héberger les données des utilisateurs américains sur des serveurs basés localement, mais cela n’a pas suffi à calmer les critiques.
La pression monte : certains États ont déjà interdit TikTok sur les appareils gouvernementaux, et des discussions pour une interdiction totale sont à nouveau sur la table. Ce combat juridique pourrait redéfinir le paysage des plateformes numériques, au-delà de TikTok, en posant des questions cruciales sur la gestion des données et la souveraineté numérique.
Plan social chez Canal+ : 250 postes menacés
Le groupe Canal+ traverse une période difficile et envisage un plan social qui pourrait entraîner la suppression de 250 postes, représentant environ 5 % de ses effectifs en France. Cette décision intervient au lendemain de l’annonce par le Groupe Canal+ du retrait à partir de Juin 2025 de 4 de ses chaînes payantes de la TNT (Canal+, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Planète) mais aussi de l’arrêt de la chaîne C8 dès janvier.
La décision de l’Arcom, qui a souhaité envoyer un signal fort aux chaînes sur la nécessité de respecter leurs obligations en matière de maîtrise de l’antenne notamment, continue d’avoir des conséquences.
Les syndicats, dénoncent un manque de dialogue social et s’inquiètent de l’impact de ces réductions sur les conditions de travail des salariés restants. En parallèle, Canal+ continue de miser sur sa stratégie d’internationalisation, notamment grâce à ses acquisitions en Afrique et en Asie, et sur sa diversification via MyCanal et la production originale
Mocha Mousse : La couleur Pantone de 2025 !
Pantone nous a dévoilé LA couleur Pantone 2025 et on est déjà surs que la teinte va doucement mais sûrement, marquer notre quotidien l’année prochaine.
Cette teinte douce et chaleureuse c’est Mocha Mousse mélange subtil de brun clair avec des nuances de caramel, incarne parfaitement le besoin d’intimité et de confort dans nos vies en constante effervescence.
Pourquoi ce choix ? Dans un contexte mondial où l’on recherche des repères et des expériences apaisantes, Mocha Mousse se veut une réponse esthétique et émotionnelle. Elle symbolise à la fois la stabilité et une invitation à ralentir, un retour aux essentiels. Les créateurs et designers l’adoptent déjà pour des intérieurs cocooning, des textiles apaisants et même des packagings qui évoquent l’authenticité.
Pantone ne se contente pas d’un simple effet d’annonce : cette couleur s’inscrit dans une réflexion plus large sur l’impact des choix visuels dans un monde en mutation. Alors, préparez-vous à voir du Mocha Mousse partout, des défilés de mode aux pages Instagram des amateurs de déco !
Sources
Les prévisions des recettes pub en 2025 : TheMediaLeader – Le JDN
Mesure commune pour l’audience des podcasts : E-marketing – Médiamétrie
TikTok face à une bataille juridique et politique aux Etats-Unis : Le Monde – Stratégies
Plan Social chez Canal+ : CB News – PureMédias
La couleur Pantone 2025 a été dévoilée : Stratégies
