Le format All In de 366
Début 2024, la régie publicitaire 366 a lancé son offre appelée « All-In ». Elle combine les formats publicitaires print et digitaux de manière obligatoire. Ce dispositif s’inscrit dans une tendance forte de la publicité, où le digital devient incontournable. Le format « All-In » repose sur une pleine page publicitaire diffusée dans l’ensemble des titres de la PQR, couplée à un format digital événementiel : l’Interscroller. Ce dernier, est diffusé dans les flux d’actualités des sites web de la PQR, il reproduit la pleine page print sous un format homothétique.
Le directeur général de 366, Stéphane Delaporte, a récemment affirmé qu’à partir de 2025, il sera impossible pour une marque de réserver une campagne print sans inclure le digital. Cela représente un tournant majeur pour la régie, qui cherche à répondre aux besoins des annonceurs d’intégrer le digital tout en continuant à valoriser la presse locale.
L’offre « All-In » est conçue pour maximiser l’audience. Elle combine l’impact visuel du print avec la performance du digital. Elle permet de toucher 15,4 millions de Français en seulement 24 heures. L’un des points forts de cette approche est de maintenir la proximité et la confiance associées à la PQR tout en s’appuyant sur les nouveaux outils numériques pour augmenter l’engagement des lecteurs.
Une démarche qui annonce la fin du « print only »… Si 366 propose encore en 2024 des offres uniquement print, cette option sera progressivement supprimée au profit de ce modèle. L’idée derrière cette transformation est d’offrir aux annonceurs une solution publicitaire plus efficace, à la fois localement pertinente et technologiquement à jour. En intégrant le digital, 366 assure une meilleure traçabilité et des données plus complètes pour mesurer l’efficacité des campagnes.
Cette transition vers une publicité alliant systématiquement print et digital répond à la fois aux attentes des annonceurs et aux évolutions des modes de consommation des médias par le public. En conséquence, 366 se positionne comme une régie innovante, capable de tirer parti du potentiel du numérique tout en s’ancrant dans son rôle historique de relais local.
Les médias du Groupe du Rossel fêtent leurs 80 ans
Les titres du Groupe Rossel France fêtent leurs 80 ans. A l’image de La Voix du Nord, LE média de la résistance, qui a su traverser les époques. Pour fêter cet anniversaire, un dispositif riche en événements est lancé pour tout le mois de Septembre.
Au coeur de ce dispositif, une campagne de communication haute en couleurs, que le média arbore jusque sur sa façade avec des messages montrant la puissance du médias. On peut lire par exemple “j’ai peut être 80 ans mais j’ai surtout 3 millions de fans”. Sur les réseaux sociaux, nombreux sont ceux qui réagissent et racontent leurs anecdotes en lien avec La Voix du Nord. Il y a aussi de nombreux portraits, qui présentent ceux qui font La Voix du Nord : les journalistes, les imprimeurs, les commerciaux… et puis un documentaire diffusé par la chaîne Wéo qui retrace l’histoire du journal, de sa fondation en 1944 à aujourd’hui. Et puis comme chaque année, la célèbre Braderie de Lille sera l’occasion pour La Voix du Nord de proposer de nombreuses animations.
Ouest France lance OFTV en 2025
En 2025, le paysage audiovisuel de la TNT sera profondément transformé avec l’arrivée de nouvelles chaînes comme OFTV, la chaîne du groupe Ouest-France. Ce projet s’inscrit dans le renouvellement des fréquences par l’Arcom, qui a décidé de ne pas reconduire des chaînes comme CNews et C8, détenues par le groupe Canal+, pour favoriser de nouveaux projets. OFTV a pour ambition d’être la première chaîne généraliste nationale installée en dehors de Paris.
Cette chaîne mettra l’accent sur la valorisation des territoires et de leurs habitants, avec une programmation axée sur cinq piliers : information, avec un JT quotidien, divertissement (talk-shows, captations de concerts), fiction, et débats sur des sujets locaux. Elle vise à renforcer le lien social en reflétant les préoccupations locales, comme le logement et les transports, pour un public large, notamment les 25-49 ans. Ce renouvellement TNT marque donc une volonté de diversifier l’offre audiovisuelle en soutenant des projets enracinés dans la réalité des territoires.
Le Média Brut accélère sur la publicité
Brut.Pub, le volet publicitaire de Brut., connaît une accélération notable en misant sur des formats innovants et engageants. Créé pour transformer des contenus publicitaires traditionnels en narrations adaptées aux réseaux sociaux comme TikTok ou Instagram, ce format connaît un succès croissant, notamment via sa régie FranceTV Publicité. Avec plus de 50 annonceurs actifs, Brut.Pub s’inscrit dans une stratégie de diversification qui s’étend au-delà du contenu classique pour inclure des initiatives comme la R&D en interne.
Brut.Pub représente déjà 15 % du chiffre d’affaires de Brut., et l’objectif est de porter cette part à un tiers à court terme. Le média tire parti des données sociales et des tendances d’audience pour optimiser ses campagnes et s’assurer que les publicités sont parfaitement alignées avec les attentes des jeunes générations. Cette démarche est facilitée par des technologies avancées telles que l’intelligence artificielle, avec un accent mis sur des innovations immersives comme l’Apple Vision Pro. La croissance de Brut.Pub est ainsi le reflet d’une volonté claire de Brut. de consolider son leadership sur le marché publicitaire digital
Les voyageurs Qatar Airways placés en héros dans la dernière campagne de la marque
Qatar Airways a lancé une nouvelle campagne de communication innovante, qui utilise l’intelligence artificielle (IA) pour transformer chaque voyageur en héros de sa propre aventure. Avec cette campagne, intitulée « Be the Star of the Journey », la compagnie propose une expérience personnalisée où les passagers peuvent se voir intégrer directement dans les visuels publicitaires. L’IA permet ainsi de créer des versions sur mesure des vidéos de la campagne en fonction des caractéristiques des utilisateurs, renforçant leur implication émotionnelle.
L’objectif de cette initiative est de réaffirmer le positionnement haut de gamme de Qatar Airways tout en offrant une expérience immersive et unique à ses clients. En s’appuyant sur des technologies de pointe comme l’IA, la marque met en avant son engagement pour l’innovation et la personnalisation, dans un secteur où l’expérience client est devenue un facteur clé de différenciation. Cette campagne souligne également l’importance croissante de la digitalisation dans les stratégies de communication des grandes marques internationales. Elle marque ainsi une nouvelle étape pour Qatar Airways dans son approche publicitaire, en offrant une manière interactive de connecter avec ses clients à travers le monde.
Ottobock sensibilise au handicap dans sa campagne pour les Paralympiques
Ottobock, entreprise spécialisée dans les technologies orthopédiques, s’est engagée comme fournisseur officiel pour les Jeux Paralympiques de Paris 2024. Leur campagne, lancée pour cet événement, met en avant l’inclusion des personnes en situation de handicap et l’importance de l’accessibilité. À travers une série de vidéos, Ottobock présente des athlètes paralympiques qui témoignent de l’impact des technologies de réhabilitation dans leurs performances sportives. Cette initiative vise à sensibiliser le public à la question du handicap tout en promouvant des solutions technologiques qui favorisent l’autonomie. On a trouvé ça super intelligent ! Et bien sur vous pouvez retrouver quelques aperçus de la campagne sur le site de Rossel Advertising France.
Sources
Le format All In de 366 : CB News – The Media Leader
Les médias du Groupe du Rossel fêtent leurs 80 ans : La Voix du Nord
Ouest France lance OFTV en 2025 : Ouest France – Emarketing – La revue des médias
Le Média Brut accélère sur la publicité : Stratégies – Emarketing – The Media Leader
Les voyageurs Qatar Airways placés en héros dans la dernière campagne de la marque : Stratégies – Emarketing
Ottobock sensibilise au handicap dans sa campagne pour les Paralympiques : Dans ta pub
