L’univers des médias et de la publicité connaît une transformation sans précédent, portée par l’essor de l’intelligence artificielle, la concurrence acharnée entre Instagram et TikTok, l’évolution des modèles publicitaires de Netflix et l’émergence de nouvelles tendances créatives. En 2025, chaque acteur de l’industrie doit redéfinir sa place pour répondre aux attentes du public et aux mutations technologiques. Décryptage des grandes actualités qui façonnent ce paysage en perpétuelle évolution.
L’intelligence artificielle générative : une révolution qui redéfinit les médias
L’IA générative s’impose comme une avancée majeure dans les médias, avec des outils comme ChatGPT qui ouvrent la voie à une production automatisée et ultra-personnalisée. Pourtant, malgré son potentiel révolutionnaire, l’IA reste encore sous-exploitée à grande échelle.
Selon Xavier Galezowski, expert IA chez Onepoint, nous sommes entrés dans une ère de « génération de masse », où chacun peut devenir son propre média. Cependant, la plupart des grands groupes de presse restent encore au stade de l’expérimentation. Pourquoi une telle hésitation ?
D’abord, parce que l’IA n’est pas infaillible. Si elle peut produire du contenu impressionnant, elle nécessite toujours une relecture et une supervision humaine. Ce constat transforme en profondeur les métiers du journalisme : les rédacteurs deviennent des chefs d’orchestre, encadrant la production plutôt que la réalisant directement. Pour accompagner cette mutation, des formations sont essentielles.
Un autre frein majeur est la rapidité d’évolution de la technologie. Les outils d’IA progressent à une vitesse fulgurante, rendant difficile une adoption maîtrisée. Comme le souligne Galezowski, il est crucial d’expérimenter dès maintenant pour imaginer les usages de demain.
Certaines initiatives montrent déjà la voie :
- Ouest-France collabore avec le CNRS pour structurer ses archives et intégrer l’IA dans son flux éditorial.
- Radio France explore l’automatisation des résumés d’articles et l’extraction d’éléments-clés.
- À l’international, des médias comme Aftonbladet en Suède ont lancé des podcasts entièrement générés par IA, tandis que le quotidien norvégien iTromsø utilise l’IA pour résumer des documents administratifs.
Mais au-delà de la technologie, l’éthique est un enjeu central. Comment garantir que l’IA ne diffuse pas d’informations biaisées ou manipulées ? Pour éviter ces dérives, les médias doivent mettre en place des chartes de transparence et de gouvernance des données.
Le public, lui, reste sceptique. Selon un baromètre de La Croix, 47 % des Français estiment que l’IA pourrait dégrader la qualité de l’information, craignant une perte du regard humain et une explosion des fake news. Pour inverser cette perception, les médias devront être pédagogiques et prouver que l’IA peut améliorer l’information, et non la fragiliser.
L’IA générative est une opportunité formidable, mais elle impose une responsabilité. Ce n’est pas une simple technologie à adopter, mais une transformation en profondeur, qui demande vision et prudence.

Instagram contre TikTok : la bataille pour les créateurs de contenu
L’avenir de TikTok aux États-Unis est incertain. Avec une menace d’interdiction planant sur l’application chinoise, Instagram profite de la situation pour attirer les créateurs en quête d’alternatives. Meta a lancé une offensive massive, combinant nouvelles fonctionnalités et incitations financières.
Les armes de séduction massive d’Instagram
- Des primes pouvant aller jusqu’à 50 000 $ par mois pour les influenceurs acceptant de publier en exclusivité sur Instagram.
- L’extension de la durée des Reels à 3 minutes, un format plus adapté aux contenus longs, concurrençant ainsi YouTube Shorts et TikTok.
- Le lancement de « Edits », une application de montage vidéo qui vise à remplacer CapCut, bloqué aux États-Unis.
Mais cette stratégie suffira-t-elle à détourner les créateurs de TikTok, habitués à son algorithme ultra-performant et à son engagement massif ? Rien n’est moins sûr. La guerre des plateformes est plus ouverte que jamais.
Netflix veut doubler ses revenus publicitaires et imposer son modèle hybride
Depuis le lancement de son offre avec publicité, Netflix ne cesse d’accélérer dans le secteur publicitaire. En 2024, la plateforme a généré 1,45 milliard de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis et vise 2 milliards en 2025.
Une stratégie en trois axes
1. L’abonnement avec pub séduit : 55 % des nouveaux abonnés ont opté pour cette formule, qui coûte seulement 6 €/mois en France, bien moins que l’abonnement classique.
2. Netflix abandonne Xandr (Microsoft) pour développer sa propre technologie publicitaire, offrant un meilleur ciblage et plus de flexibilité aux annonceurs.
3. Les événements en direct se multiplient, avec la diffusion de matchs de NFL, de catch et de la Coupe du monde féminine de football, afin d’attirer les budgets publicitaires du sport.
Avec cette nouvelle approche, Netflix devient bien plus qu’un simple service de streaming : il s’impose comme un acteur majeur de la publicité digitale..
DeepSeek : le « ChatGPT chinois » qui inquiète la Silicon Valley
L’IA chinoise entre dans une nouvelle ère avec DeepSeek, un agent conversationnel qui rivalise avec ChatGPT et Llama. Sa particularité ? Contrairement aux modèles propriétaires américains, DeepSeek est open source, permettant une transparence et une accessibilité inédites.
Sa montée en puissance est fulgurante :
- Top des téléchargements sur l’App Store en quelques semaines.
- Impact direct sur Wall Street : après son succès, les actions de Nvidia ont chuté.
- Développement avec un budget réduit : seulement 5,6 millions de dollars, contre les milliards investis par les géants américains.

Certains analystes voient en DeepSeek un tournant aussi décisif que le lancement du satellite Spoutnik, qui avait marqué le début de la course à l’espace. La Chine confirme ainsi son ambition de dominer l’IA mondiale d’ici 2030.
20 Minutes change d’identité visuelle pour marquer sa transition numérique

Une refonte graphique inédite depuis 2002 pour s’adapter à l’ère digitale.
Ce qui change
Un nouveau logo manuscrit, plus fluide, pour renforcer le lien avec les lecteurs.
Un code couleur par thématique pour mieux structurer l’information.
Une transition vers une plateforme multimédia intégrant écrit, audio, vidéo et social media.
20 Minutes veut moderniser son image tout en restant fidèle à ses valeurs : accessibilité, proximité et dynamisme.
Les 6 tendances de la création publicitaire en 2025
1. La bataille de l’attention
Avec un flux de contenus constant, les marques doivent se démarquer par des campagnes impertinentes et impactantes.
2. Le retour de l’humour
Face à une actualité anxiogène, les campagnes humoristiques reviennent en force.
3. L’authenticité et l’émotion
Les publicités sincères et proches de la vie réelle résonnent mieux avec le public.
4. L’engagement sociétal
Les consommateurs attendent des marques des engagements concrets et non du greenwashing.
5. L’influence des réseaux sociaux
TikTok, Instagram et les influenceurs redéfinissent les formats et les stratégies publicitaires.
6. L’intelligence artificielle en renfort
L’IA facilite la création, mais l’humain garde la main pour apporter émotion et créativité.
En 2025, la publicité sera plus interactive, plus audacieuse et plus humaine.
Sources
👉 Au programme de ce 21ᵉ épisode :
L’IA générative bouleverse les médias : Minted – Influencia
Instagram défie TikTok : Stratégies – La Réclame – CBnews – Dans Ta Pub
Netflix accélère dans la pub : Minted – CBnews
DeepSeek fait trembler l’IA : Influencia – FranceTV Info
20Min se modernise : 20minutes – Influencia
Les tendances créatives publicitaires 2025 : La Réclame