Produire une communication intelligente destinée aux seniors, est-ce possible ? Comment montrer qu’on s’adresse à une cible spécifique, sans la stigmatiser ?
L’exercice est difficile, mais vous ne pourrez guère y échapper : la trajectoire démographique de la France est très claire et le défi imparable. Les seniors sont souvent représentés avec maladresse, excessivement dynamiques ou excessivement fragiles. Perchés sur un monte-escalier ou photographiés dans une salle de gym, cantonnés au rôle de grands-parents, de paisibles retraités ou de « vieux rebelles » qui refusent de prendre de l’âge.
N’est pas l’auteur des « Vieux Fourneaux » qui veut ! Cette bande dessinée met en scène une bande d’amis (âgés), qui profitent de leur apparence pour retourner à la société ses propres préjugés. Leurs tempéraments fantasques et attachants n’ont pas grand-chose à voir avec leur nombre de bougies.
